商界導(dǎo)讀：作為深度創(chuàng)始人的張吉成，專注以“文化+科技”領(lǐng)域融合為重要平臺，創(chuàng)新傳播價值，賦能全球合作伙伴，讓世界見證了中國品牌的力量。
當(dāng)文化與科技的深度融合是文化轉(zhuǎn)化與發(fā)展的前提性和支撐性條件。文化驅(qū)動、科技引領(lǐng)將是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。助推傳媒產(chǎn)業(yè)搶跑數(shù)智時代，讓技術(shù)為應(yīng)用服務(wù)，科技為文化賦能，產(chǎn)出更多創(chuàng)新成果，需要有一批注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。
深度傳播集團(tuán)（以下簡稱深度）深耕傳播領(lǐng)域長達(dá)20年，建立了行業(yè)領(lǐng)先的一站式品牌管理服務(wù)模式，是中國領(lǐng)先的整合傳播集團(tuán)之一。作為深度創(chuàng)始人的張吉成，專注以“文化+科技”領(lǐng)域融合為重要平臺，創(chuàng)新傳播價值，賦能全球合作伙伴，讓世界見證了中國品牌的力量。張吉成是一名資深媒體人，分別擔(dān)任過《中國改革報》青島記者站記者和站長，以及《今日信息報》山東省記者站站長。因經(jīng)常外出采訪企業(yè)，他笑把自己比作嫁接企業(yè)與公眾的橋梁。
報社的工作讓張吉成發(fā)現(xiàn)企業(yè)對于新聞的需求量與日俱增，但大多數(shù)企業(yè)對于營銷傳播的運作規(guī)律并不熟悉。張吉成說道：“由于市場的需求，當(dāng)時國際公關(guān)公司開始陸續(xù)進(jìn)入中國，在此大環(huán)境下，國內(nèi)許多媒體人都紛紛加入了公關(guān)廣告行業(yè)的大軍之中”。2003年，在市場與環(huán)境變化的推動下，張吉成毅然轉(zhuǎn)型投身廣告行業(yè)，創(chuàng)立了深度品牌，他說：“美國總統(tǒng)羅斯福曾說過‘不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人’，這句話讓我從創(chuàng)業(yè)之初一直備受鼓舞?！?/section>深度成立初期，公司上下不到十人，涉足的業(yè)務(wù)也非常有限，即為客戶撰寫新聞文案和策劃方案。2004年，深度拓展了媒體資源，整合了平面電視廣播網(wǎng)媒，逐漸形成了全方位的傳播矩陣。張吉成回憶道：“當(dāng)時的主要業(yè)務(wù)就是傳播，后來在傳播的過程當(dāng)中，了解到客戶有更多新的需求，例如新品發(fā)布會、展會、視頻等360度的品牌傳播需求?！?/p>
基于對客戶的和市場需求的洞察，深度迅速成立了公關(guān)活動部門，開始涉足公關(guān)活動策劃與執(zhí)行業(yè)務(wù)。到2018年，深度已發(fā)展成為由“數(shù)字營銷、互動營銷、品牌營銷、影視科技、數(shù)字展廳”五大業(yè)務(wù)為一體的整合傳播集團(tuán)，五個板塊每一個都是由專業(yè)人員成立的獨立公司，獨立經(jīng)營管理；又能根據(jù)客戶的需求靈活組合，為客戶提供系統(tǒng)化、一站式的品牌傳播服務(wù)。從2003年創(chuàng)立，到今年整整20年，深度從最開始的幾個人到現(xiàn)在已擁有800多人的團(tuán)隊，服務(wù)海爾、快手、京東、科大訊飛、吉利、雅迪等全國各行業(yè)的頭部企業(yè)，并在2022年加入中國4A會員，成為山東省唯一一家4A會員企業(yè)。張吉成表示：“深度之所以能夠成為山東的頭部企業(yè)，是因為始終注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以‘文化+科技’領(lǐng)域融合為平臺，及時抓住市場的先機(jī)?！?/section>
在張吉成看來，文化與科技是相互依存，彼此交融的，科學(xué)技術(shù)為創(chuàng)造和發(fā)展文化提供物質(zhì)基礎(chǔ)，文化為科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步提供精神動力和智力支持。他說：“文化領(lǐng)域要高度關(guān)注科技的發(fā)展變化，文化的變遷與科技技術(shù)的變化非常密切。比如今日頭條等新媒體的快速崛起與發(fā)展，離不開技術(shù)的創(chuàng)新。正因為有科技日新月異的突破，才會有更好的載體將文化產(chǎn)業(yè)無限放大。”
在傳播領(lǐng)域思考如何與最新的科技相融合，讓科技為傳播賦能，讓科技更有效地把傳播做到更精準(zhǔn)、更高效、更生動……這是張吉成一直在嘗試的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為未來的傳播一定是以視覺和聽覺為核心，大眾會更多地以視覺和聽覺來接受信息傳遞，未來的創(chuàng)意產(chǎn)品若能在視覺和聽覺上有所創(chuàng)新，便會擁有核心競爭力。
隨著數(shù)字技術(shù)對文化發(fā)展的影響和滲透日益深入，虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)對文化的影響也逐漸增強(qiáng)，人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)創(chuàng)新成果將形成對文化全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈的滲透，甚至于重塑文化產(chǎn)業(yè)，對文化消費市場產(chǎn)生巨大影響。
在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，數(shù)字營銷成為了“詩與遠(yuǎn)方”的“破圈”傳播之道。張吉成認(rèn)為，將科技與文化融合，助力品牌營銷創(chuàng)新，順應(yīng)全新的數(shù)字營銷模式是時代的趨勢。而“創(chuàng)新”與“變革”是數(shù)字營銷發(fā)展的關(guān)鍵，品牌若能精準(zhǔn)把握數(shù)字新技術(shù)帶來的營銷機(jī)遇，不斷豐富數(shù)字營銷手段，必將在變革的風(fēng)口占據(jù)優(yōu)勢。“未來深度將整合前沿技術(shù)能力，發(fā)揮整個生態(tài)的力量，打造創(chuàng)新營銷體驗，更好的服務(wù)于品牌營銷，催化數(shù)字營銷的深入變革，同時提供更加智能化的新型營銷服務(wù)，助力品牌實現(xiàn)跳躍性的業(yè)績增長?！睆埣烧f。從深度創(chuàng)立之初起，張吉成就非常注重技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，用技術(shù)手段提升文案、策劃、設(shè)計、媒體發(fā)布的工作效率。在張吉成看來，當(dāng)下Openai與ChatGPT的橫空出世對世界所有行業(yè)都帶來了巨大的沖擊，文化行業(yè)自然也不例外。隨著ChatGPT的進(jìn)化，部分行業(yè)、工作崗位可能會被替代，比如初級文案、編輯、數(shù)據(jù)分析師等。ChatGPT可以替代基礎(chǔ)性工作，但對于個性化、情感類、定制類的創(chuàng)意工作目前還是無法取代的。“站在巨人的肩膀上，我們可以看得更遠(yuǎn)，但不要迷戀高處的風(fēng)景，那里暫時不屬于我們。找到正確的方向，走自己的路，終有一天，我們也可以成長成巨人，擁有一片屬于自己的風(fēng)景。”張吉成說。
深度未來的道路該向何方，張吉成認(rèn)為既要學(xué)習(xí)他人的成功之路，也要走出自己的道路：比如砍掉盈利成長空間弱的業(yè)務(wù)單元，進(jìn)行主動的“戰(zhàn)略收縮”；更多地考慮自己的優(yōu)勢資源、能力和專長，聚焦自己擅長的領(lǐng)域做長長板；在自己擁有一定優(yōu)勢的領(lǐng)域以漣漪效應(yīng)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，而不是簡單地擴(kuò)大規(guī)模；加強(qiáng)研發(fā)（包括市場、技術(shù)等研發(fā)）與利潤導(dǎo)向型創(chuàng)新，逐步發(fā)展自己的獨特價值。
“在新時代的坐標(biāo)中，深度會一直以快馬揚(yáng)鞭的姿態(tài)，為文化和科技融合的繁榮澎湃按下激情的加速鍵?！睆埣杀硎?，深度向陽而生，追光不止，未來將會積極推動全國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。
用朝氣和活力引領(lǐng)行業(yè)高度，用新時代思想高度丈量傳播深度，將深度品牌打造成為中國頂尖的傳播全產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)商，這是張吉成一直在努力的方向。
轉(zhuǎn)自商界新勢力
