今年的三八婦女節(jié)伴隨著春天的第一個大促一同到來，深度團隊洞察女性開啟新生活、擁抱新狀態(tài)、邁出新步子的時代背景，以“走出去，更開新”為主題，在這個專屬女性的節(jié)日為快手策劃推出三八節(jié)主題活動，為新生活、新狀態(tài)下的女性唱響新的名字——“新新女孩”。

歌舞達人唱演《New Girl》

團隊策劃創(chuàng)作《New Girl》38主題曲，并聯(lián)動快手音樂達人@絕世的陳逗逗 演唱，以視頻混剪產(chǎn)出MV，在快手等社媒平臺傳播，以魔性的節(jié)奏，治愈的畫風，和強共鳴的歌詞，調(diào)動女孩們的情緒，全網(wǎng)音樂播放量超4億。

同時，圍繞歌曲，策劃推出#新新女孩卡點舞#挑戰(zhàn)賽等一系列溫暖而有創(chuàng)意的活動，聯(lián)動舞蹈達人們花式演繹New Girl的new life。五花八門的翻唱版歌曲，也展現(xiàn)了快手用戶們多元化的才藝，為“新新女孩”的熱度持續(xù)造勢。全域流量的打通助力播放量達到2430萬，話題登頂快手熱榜TOP6。

多維傳播還原春日場景

結(jié)合大促上新主題，團隊策劃“測測你最適合的38攻新計”互動H5，以春日出行為測試內(nèi)容主線，引導用戶分享及跳轉(zhuǎn)大促主會場。并結(jié)合經(jīng)典語句，制作晴雨傘趣味創(chuàng)意海報，打造一把會玩梗的晴雨傘；并圍繞“走出去，更開新”的活動主題，將其包裝為外出必備的晴雨傘，重復植入快手38節(jié)信息，站內(nèi)發(fā)起挑戰(zhàn)賽#把春天裝進傘里#，播放達3373.9萬。

新新女孩花樣開新團

深度團隊助力快手打造“花樣開新團”，輸出以“走出去”為主題的品牌聯(lián)合海報，植入新品利益點及活動信息，為快手38節(jié)引流。

同時，3月3日，快手小店發(fā)起“為幸運的新新女孩塞滿小黃車”活動，在直播間隨機抽取一位女孩，將全場商品（生鮮除外）都送給她一份，作為38節(jié)的禮物，讓她成為“最幸運的新新女孩”。相關(guān)話題#女孩婦女節(jié)中一車獎送給媽媽# 引爆網(wǎng)友討論，登上微博要聞榜NO.6，視頻榜NO.7及多地同城熱榜，話題閱讀量1481.4萬。

結(jié)合快手38大促期間及春日消費趨勢，總結(jié)消費動態(tài)，打造“新新女孩開新快報”消費趨勢系列海報，展現(xiàn)新新女孩們的不同面貌。

深度與快手一起

洞察女性生活新面貌

樹立消費新風向

為新新女孩代言

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