深度團(tuán)隊(duì)針對(duì)戲劇垂類內(nèi)容，以個(gè)性生成測(cè)試的形式制作戲劇版《答案之書》，全網(wǎng)引發(fā)裂變傳播。提煉海邊對(duì)話亮點(diǎn)內(nèi)容，在微博發(fā)酵郝蕾直播卡段，助推相關(guān)話題登上微博TOP1，借海邊對(duì)話將快手x阿那亞戲劇節(jié)合作破圈傳播，提升大眾對(duì)快手藝術(shù)認(rèn)知。

瞄準(zhǔn)戲劇垂類人群重點(diǎn)投放，在微博文化類KOL圈層、豆瓣戲劇小組、微信戲劇群等垂類渠道重點(diǎn)投放海邊對(duì)話物料預(yù)熱直播。同時(shí)，在微博娛樂(lè)類KOL賬號(hào)投放明星向直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)垂類及大眾的多圈層全覆蓋，全渠道總曝光1.06億。 

新晉IP強(qiáng)勢(shì)上線  傳播覆蓋6億+

這個(gè)夏天，快手新知IP強(qiáng)勢(shì)上線，深度創(chuàng)意線上線下雙線并進(jìn)，全渠道熱效果拉滿。線下，深度于快手總部、北京西單大悅城舉辦新知便利店活動(dòng)，兩天內(nèi)發(fā)布新知扭蛋5000枚，吸引人流3萬(wàn)+，提升品牌聲量。

線上，基于社交媒體平臺(tái)傳播調(diào)性，深度根據(jù)直播內(nèi)容打造熱議話題，于10大平臺(tái)開(kāi)展傳播動(dòng)作，累計(jì)曝光超6.1億。新知IP相關(guān)話題強(qiáng)勢(shì)登陸微博、知乎、快手、今日頭條多平臺(tái)熱搜，收獲微信10萬(wàn)+social稿件2篇，全渠道打透快手新知品牌覆蓋度，建立快手新知IP“有益且有趣，好玩又有用”的品牌形象。

沉浸式新知播  嘮點(diǎn)知識(shí)“嗑”

6月-9月， 快手推出大型直播活動(dòng)“快手新知播”，旨在通過(guò)直播場(chǎng)景的互動(dòng)性、社交性與沉浸性，為用戶提供全新的認(rèn)知角度與獲取知識(shí)渠道，以直播互動(dòng)“嗑”出新知。

深度策劃新知播與數(shù)十家頭部行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)合，舉辦“新知嗑普大會(huì)”，通過(guò)機(jī)構(gòu)化身“嗑代表”的新奇玩法，全面攪動(dòng)B端認(rèn)知，把傳統(tǒng)傳播套路玩出新花樣。

整個(gè)傳播周期圍繞“嗑”知識(shí)展開(kāi)，通過(guò)多重動(dòng)作深度挖掘“嗑”學(xué)概念，延展出“新概念嗑學(xué)家”、“新知嗑普大會(huì)”等創(chuàng)意點(diǎn)。以“嗑”為內(nèi)核，產(chǎn)出系列吸睛創(chuàng)意物料，全方位塑造快手正在成為泛知識(shí)平臺(tái)的品牌認(rèn)知，最終助力項(xiàng)目第一傳播階段全網(wǎng)曝光1.15億，透?jìng)鳌钢R(shí)直播在快手」的消費(fèi)者心智。

微綜藝social出街 話題引熱議  

9月，快手上線首檔家居改造微綜藝《理想家》，深度助力項(xiàng)目social傳播總曝光6.8億+，微信指數(shù)較傳播前上漲355%，站內(nèi)綜藝播放量累計(jì)1.2億。深度策劃打造親子裝修類話題#當(dāng)你把房間交給父母裝修#，登微博榜TOP2，話題閱讀量達(dá)1.7億，討論量達(dá)2.1萬(wàn)。

微信端，根據(jù)節(jié)目屬性，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作情感向節(jié)目復(fù)盤稿件，從多角度傳播節(jié)目信息，節(jié)目播出當(dāng)日，“理想家”微指數(shù)上漲287.8%，達(dá)30日內(nèi)最高峰。根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，深度團(tuán)隊(duì)在知乎平臺(tái)打造社會(huì)性熱點(diǎn)話題，引發(fā)百余位網(wǎng)友共鳴自發(fā)回答參與討論。多渠道社會(huì)話題鋪設(shè)，多類型物料釋放節(jié)目信息，多圈層KOL發(fā)聲，深度助力快手《理想家》實(shí)現(xiàn)節(jié)目話題全網(wǎng)熱議，綜藝IP強(qiáng)勢(shì)曝光。

 B端C端多維滲透 購(gòu)物節(jié)狂歡收官 

11月，快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)來(lái)襲，深度團(tuán)隊(duì)多維度創(chuàng)意，多渠道同步釋放快手116品牌信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶流量與感知力雙提升。

B端，深度策劃同行業(yè)造梗式傳播，多平臺(tái)同傳，討論登脈脈相關(guān)討論熱榜TOP1，實(shí)現(xiàn)品牌及大促信息跨圈層強(qiáng)曝光。C端，根據(jù)快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)，制作魔性歌曲，滲透用戶心智。針對(duì)梯媒投放打造正能量社會(huì)事件，獲得多家媒體、地方媒體自發(fā)跟進(jìn)。

項(xiàng)目收官，多維度戰(zhàn)報(bào)釋出，B端C端同步釋放快手116信任心智。深度面向B端用戶制作PR向收官戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)分析展現(xiàn)快手的帶貨實(shí)力和老鐵消費(fèi)潛力。面向C端用戶制作趣味數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，通過(guò)有梗的social向文案，對(duì)產(chǎn)品、地域、消費(fèi)人群等具有討論度的維度進(jìn)行復(fù)盤，釋放快手實(shí)在、寵粉、信任心智。

用生活回答生活，傳遞創(chuàng)意與幸福

深度和快手還將繼續(xù)碰撞靈感

吸引更多人走進(jìn)快手，擁抱每一種生活

深度傳播集團(tuán)自2003年成立以來(lái)，為全球超過(guò)1000家單位提供了專業(yè)的公關(guān)活動(dòng)、廣告?zhèn)髅椒?wù)，是全國(guó)公關(guān)傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)、資歷深厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)傳播公司。