/每個(gè)探險(xiǎn)者心中都裝著一個(gè)敦煌/

今年的品牌傳播都拿到了同一個(gè)命題——「2020」

它所影響到的不僅是我們的生活節(jié)奏，還有人在長(zhǎng)期防控下的心理與情緒，海爾空調(diào)希望在這個(gè)夏天做些什么，讓國(guó)民情緒上的陰霾散開(kāi)一些，讓大家重新?lián)碛邢蛏系木窳α俊?/span>

深度數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)助力“海爾空調(diào)敦煌沙漠極限大挑戰(zhàn)”云眾播，延續(xù)海爾空調(diào)“極致品質(zhì)”的產(chǎn)品傳播核心，在這個(gè)夏天穿越2600KM，帶著主題為「敢挑戰(zhàn)，世界就會(huì)回應(yīng)」的CAMPAIGN，與大家見(jiàn)證一場(chǎng)在敦煌沙漠的79℃高溫極限挑戰(zhàn)。

在 “沙漠挑戰(zhàn)見(jiàn)證官”選擇上，深度邀請(qǐng)了環(huán)球探險(xiǎn)家《侶行》張昕宇梁紅夫婦。這對(duì)被稱作“中國(guó)最瘋的夫妻”二人身上同時(shí)擁有極限與科技兩種標(biāo)簽。被稱作“科技控”的張昕宇說(shuō)，他們更愿意把自己叫做“科技旅行者”，對(duì)科技的敬畏、熱愛(ài)與學(xué)習(xí)，才讓他們走了這么久。

而這和海爾空調(diào)712直播的“敢挑戰(zhàn)，世界就會(huì)回應(yīng)”的傳播理念與創(chuàng)新技術(shù)的突破見(jiàn)證不謀而合，他們的自帶屬性，就是我們解讀“極限挑戰(zhàn)”最好的入口。

“你永遠(yuǎn)不知道自己的極限在哪

你的極限就是在現(xiàn)有環(huán)境下

自己給自己設(shè)定的一個(gè)框"

在直播現(xiàn)場(chǎng)，張昕宇梁紅身上便能看出那種「坐不住」的心氣。每個(gè)挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)他們都積極參與、勇于挑戰(zhàn)。平面與攝影團(tuán)隊(duì)通過(guò)N個(gè)機(jī)位，多角度拍攝挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，敦煌沙漠風(fēng)沙、干燥的極限環(huán)境撲面而來(lái)。

“79℃潔凈測(cè)試”：張昕宇在敦煌沙漠飛車揚(yáng)沙來(lái)測(cè)試

“79℃控濕測(cè)試”：第一次嘗試在沙漠里貼面膜

在話題傳播上，深度準(zhǔn)備了兩種調(diào)性：#在79℃沙漠吃火鍋#和#敢挑戰(zhàn)，世界就會(huì)回應(yīng)#來(lái)適配不同發(fā)布媒體及受眾群體，在旅行類、營(yíng)銷類為主的KOL帶動(dòng)下，聲量高漲，吸引眾多用戶一起觀看直播，為這場(chǎng)極限挑戰(zhàn)打CALL。

“沙漠還能吃火鍋”：這感覺(jué)是有點(diǎn)爽

在現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)末尾，張昕宇梁紅作為環(huán)球探險(xiǎn)家，在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了極限挑戰(zhàn)的成功，講述了他們對(duì)于不斷強(qiáng)大的“中國(guó)力量”的深刻體驗(yàn)。

CAMPAIGN上線，收獲各種“羨慕”、“666”等評(píng)論。《敢挑戰(zhàn)，世界就會(huì)回應(yīng)》紀(jì)錄片全網(wǎng)曝光累計(jì)1億+，社交媒體視頻播放量126萬(wàn)+，2天登錄央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”曝光量達(dá)1740萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光及廣泛影響。

每個(gè)人心中都有敢挑戰(zhàn)的經(jīng)歷，對(duì)于極限的定義，也不是僅有紀(jì)錄片中的一種答案。這還需要我們回歸日常生活中，用實(shí)際行動(dòng)去突破自身框架，更要堅(jiān)持那份“無(wú)懼挑戰(zhàn)”的決心和勇氣，面對(duì)生活的波瀾壯闊。

如果大家覺(jué)得還不夠盡興，有機(jī)會(huì)去敦煌沙漠中走一走，看戈壁日落，看萬(wàn)里星空。那里真的是“每個(gè)中國(guó)人一生一定要去一次的地方”！

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On the Road，To be a Hero