年初短暫的居家隔離，將人們對煙火氣的期盼再次推上心頭，那些摻著青島味兒吆喝的街邊小吃，各大商超熙熙攘攘的熱鬧場景，三五成群的飯友酒友，都成了平凡日子里最溫暖的念想。

為提振城市消費(fèi)信心，重燃島城“煙火氣”，青島市政府聯(lián)合青島銀聯(lián)和各大商業(yè)銀行投入近億元，發(fā)放420萬張“惠民券”。深度團(tuán)隊(duì)以“青島味兒”新潮創(chuàng)意助推“惠民券”連續(xù)霸屏13周，拉動直接消費(fèi)超5億元。

潮流RAP青島調(diào)兒，互動H5再發(fā)酵

在信息爆炸的今天，抓住消費(fèi)者注意力是打好營銷牌的第一步。隨著“后浪”們成為城市消費(fèi)的中堅(jiān)力量，深度團(tuán)隊(duì)從這一主流消費(fèi)群體入手，一曲獨(dú)具態(tài)度的洗腦RAP——《青島惠民小調(diào)》，迅速攻占了10萬+年輕用戶的心；妙趣橫生的互動H5，更是吸引萬人前來“組局”。

此外，新潮的消費(fèi)習(xí)慣也是助力活動引爆的關(guān)鍵點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)聯(lián)合青島各大商超、便利店組成“890花花聯(lián)盟”，創(chuàng)意“花花地圖”360°加深記憶。通過全面布局商超自媒體資源，助力活動再度發(fā)酵。

02 活動有熱度

雙微一抖組合拳，全面引爆助力用戶轉(zhuǎn)化

創(chuàng)新有趣的內(nèi)容，迅速吸引了年輕用戶的眼球，這是本次傳播的原點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)全面引爆的關(guān)鍵。而如何實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵信息的最大化覆蓋，則需要一套更精準(zhǔn)的打法。

傳播初期，調(diào)動本地媒體齊發(fā)聲，迅速打開了全網(wǎng)話題討論的大門，#青島消費(fèi)券惠民13周#、#云閃付喊你來組局# 話題強(qiáng)勢沖進(jìn)微博熱搜，超6000萬的話題曝光，持續(xù)提升支付惠民活動熱度。僅一周內(nèi)，超20.5萬張券被秒速領(lǐng)取。五一期間，黃金惠民券的創(chuàng)意海報(bào)更是助力活動商戶交易額環(huán)比上漲276%。

此外，抖音、微信端策劃的抽獎(jiǎng)活動以及用戶故事條漫，在激發(fā)用戶消費(fèi)熱情同時(shí)，為青島銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)了高效的用戶轉(zhuǎn)化。

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久違的路邊小擺攤熱鬧了起來

樓下的燒烤店多了把酒言歡的兄弟

周末的海風(fēng)再次溫柔了無數(shù)小嫚兒

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疫情之后，百業(yè)待興。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有120萬青島市民參與了支付惠民活動，青島銀聯(lián)聯(lián)動13萬家商戶提供了1500萬筆支付立減，重新點(diǎn)燃了島城經(jīng)濟(jì)“煙火”。

從乍暖還寒到繁華盛夏，深度在這場持續(xù)近100天的島城大事件中，洞察消費(fèi)者心理，用好玩兒、接地氣兒的傳播，極大調(diào)動了廣大“青島銀”，尤其是中青年群體的消費(fèi)熱情，助力青島恢復(fù)了往日的熱鬧與活力。