在迎接2025蛇年春節(jié)之際，深度傳播集團攜手海爾水聯(lián)網(wǎng)推出6支創(chuàng)意病毒傳播視頻——《春節(jié)忠告：今年過年 不潑冷水》。以詼諧生動的故事情節(jié)和具有視覺沖擊力的鏡頭語言，真實呈現(xiàn)當代年輕人面對春節(jié)期間親友催婚、家庭聚會等社交壓力的微妙情感變化，幫助大眾釋放壓力，傳遞品牌溫暖，提升節(jié)日幸福感。

用創(chuàng)意打破常規(guī)

讓品牌真正走進年輕人的情緒場

回顧2024年，社會經(jīng)濟環(huán)境充滿變數(shù)，公眾話題也隨之發(fā)生明顯變化：從“批判996”到“如何保住飯碗”；從“要不要買點什么？”到“怎樣才能攢夠錢”；從“買房”換成了“就業(yè)”，從“好生活”變成了“好好活”……這些情緒像潮水般涌來，帶來了種種不確定性。

在這樣的環(huán)境下，如何為年輕人找到情緒釋放的出口？如何讓品牌在年輕人的現(xiàn)實困境中提供價值支撐？成為深度團隊創(chuàng)意破題的關(guān)鍵。

對于打工人而言，年味兒，可能比班味兒還可怕。春節(jié)是年輕人放松與團聚的時刻，但當他們從事事求快的生活節(jié)奏里慢下來，在盼了一年的春節(jié)長假里，遇到的卻是艱難搶票周折回家，堪比囤末日物資的采購，一言不合變戰(zhàn)場的家庭聚會，親戚忽如其來的關(guān)心……這一盆盆“冷水”，將春節(jié)本應(yīng)帶來的溫暖澆得透心涼。

年輕人是如何應(yīng)對這樣的春節(jié)文化？

當代年輕人處于一個情感表達高度自由的時代，早已不再被動接受，而是用自己的方式進行“反擊”。從玄學到“發(fā)瘋”，他們生活態(tài)度帶著“反叛”的情緒底色，面對春節(jié)文化中的種種期待與壓力，主打一個“不慣著”，用更自由、個性的方式尋找自己的節(jié)日舒適區(qū)。

我們發(fā)現(xiàn)，在不確定的環(huán)境中，不變的是海爾熱水器一直為大家?guī)淼拇_定的溫暖。因此，我們以海爾水聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品核心價值點為切入（如，水質(zhì)干凈、大水量、水溫穩(wěn)定、超靜音等），與春節(jié)期間的社交焦慮情緒深度結(jié)合，巧妙地打造了#不潑冷水 熱水撐腰#這一傳播話題，不僅成功傳遞了海爾熱水器的產(chǎn)品價值，更成為年輕人春節(jié)情緒的“代言人”，構(gòu)建了品牌與消費者之間的深度情感連接。

傳遞品牌溫暖

與年輕群體情緒共鳴

為了營造更生動的視覺效果，短片采用了“真潑水”拍攝。48小時內(nèi)，深度團隊統(tǒng)籌多場地、多群演拍攝，憑借專業(yè)素養(yǎng)、高效協(xié)作和對創(chuàng)意的執(zhí)著追求，我們讓創(chuàng)意落地有聲。

從發(fā)現(xiàn)情緒痛點到創(chuàng)造內(nèi)容共鳴，再到高效執(zhí)行，深度團隊賦予了海爾水聯(lián)網(wǎng)更具溫度的品牌表達。系列短片上線后，不僅獲得了廣泛關(guān)注，更成為年輕人情緒共鳴的窗口。

在寒意漸濃的春節(jié)，深度團隊用溫暖創(chuàng)意的內(nèi)容，和年輕人站在一起。今年過年，不潑冷水，熱水撐腰！