“不是知名地標(biāo)了不起，而是文化符號更有性價(jià)比”。

從近年的出行趨勢來看：對“唯地標(biāo)論式旅游”逐漸祛魅的年輕消費(fèi)者們，正在對“文旅+藝術(shù)”等新興旅游形式“上頭”。

這個(gè)夏天，DPR深度傳播集團(tuán)就用極具藝術(shù)性的方式助力了烏鎮(zhèn)木心美術(shù)館「上海賦」特展，以沉浸式的交互體驗(yàn)、一步一景的展覽場景、充滿歷史余韻的精美展品，逐步解鎖“文化烏鎮(zhèn)”的品牌形象，有效對話大眾，探索出全新的烏鎮(zhèn)敘事視角。

借勢造勢：在江南造一場滬式“繁花”

烏鎮(zhèn)木心美術(shù)館「上海賦」特展是以上海為主題的藝術(shù)展，涵蓋三十年代至今的上海主題影視劇經(jīng)典片段、攝影與繪畫作品一百四十余件，是開館以來內(nèi)容最為龐雜，展品種類最多的展覽。

在項(xiàng)目初期，深度團(tuán)隊(duì)就面臨著這樣一個(gè)傳播思考：大眾為何要來烏鎮(zhèn)看一場關(guān)于上海的藝術(shù)展呢？

其實(shí)，烏鎮(zhèn)與上海之間存在著十分契合且緊密的文化紐帶。

2024年初，現(xiàn)象級爆劇《繁花》讓上海文化重回巔峰，但鮮有人知的是，《繁花》中諸多出圈臺詞皆出自木心先生《上海賦》一文。而木心先生正是出生于烏鎮(zhèn)，其杰出的藝術(shù)成就，也讓“木心”成為烏鎮(zhèn)不可忽視的一枚文化符號。

于是，此次上海賦特展的傳播將烏鎮(zhèn)在地文化與《繁花》深度締結(jié)，挖掘二者之間的共通點(diǎn)，邀請大家在“烏鎮(zhèn)”回望“從前的上?！保谑鼙娦闹侵兄踩肱c特展共鳴的錨點(diǎn)、激發(fā)探展興趣，從而傳達(dá)“自由、松弛、懷念、獨(dú)一”的精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)與年輕人的深度對話。

破圈對話：撬動圈層流量為烏鎮(zhèn)留量

“我只關(guān)心兩件事：第一，能不能拿出有趣的展覽；第二，大門向南開，希望有人來?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important;"/>

這是烏鎮(zhèn)木心美術(shù)館館長陳丹青的期許，但想要有人來，特展的大門就不應(yīng)只“向南開”。想讓藝術(shù)特展破圈，就要走出藝術(shù)的舒適圈。

因此，除了藝術(shù)圈層，此次傳播還攜手影視、時(shí)尚等多領(lǐng)域KOL、KOC，以全平臺、多維度的話題造勢、線下探展、深度解讀等內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，觸達(dá)多元圈層，通過兼容品牌屬性、文旅特色、文化IP等特性的內(nèi)容種草，持續(xù)拓寬參展人群，為特展帶來更多傳播上的延展性，也讓藝術(shù)之旅的價(jià)值感和滿足感植根受眾心中。

開源增效：全域經(jīng)營打通傳播鏈路

除了“借勢”和“破圈”，深度團(tuán)隊(duì)還將目光聚焦到“開源增效”，利用自身優(yōu)勢資源為特展打通全網(wǎng)傳播鏈路。

基于高效的資源溝通能力，我們與知名權(quán)威媒體達(dá)成置換合作，同時(shí)推進(jìn)涵蓋主流社交媒體和文旅垂類平臺的全域內(nèi)容擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)各傳播生態(tài)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。

最終以遠(yuǎn)超預(yù)期的曝光量，促成了傳播的高效裂變，掀起一陣“來烏鎮(zhèn)回望上?！钡奈幕L(fēng)潮。

“如何以藝術(shù)助力文化烏鎮(zhèn)破圈”。

這是江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)以此為題展開的一次全新敘事，也是DPR深度傳播團(tuán)隊(duì)在文旅行業(yè)中為品牌全面賦能的一次全新探索。