長(zhǎng)沙塑普RAP 一曲洗腦

基于對(duì)用戶屬性的深入洞察，餓了么從創(chuàng)意構(gòu)想到手繪到詞曲創(chuàng)作，巧妙融入地域特色，打造了一只純MG動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的品牌TVC。短片以沙雕網(wǎng)感的畫(huà)面首屏吸睛，輔以魔性的長(zhǎng)沙塑普rap一曲洗腦，并邀請(qǐng)長(zhǎng)沙本地明星馬可跨界合作，以長(zhǎng)沙方言為視頻獻(xiàn)唱，因此，一則“長(zhǎng)沙味道”濃厚的創(chuàng)意短片應(yīng)運(yùn)而生。

一支只會(huì)喊餓的 “鵝”

與餓了么 IP“餓小寶”的互動(dòng)展開(kāi)

帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略長(zhǎng)沙各地美食

看到喜歡的大牌春季紛紛上新

有了上新自然不會(huì)傷心

通過(guò)四字諧音詞

巧妙植入長(zhǎng)沙網(wǎng)紅品牌春季上新的核心信息點(diǎn)

最后畫(huà)面致敬吃豆人創(chuàng)意

通過(guò)餓小寶和一頭鵝的引領(lǐng)

眾多本土網(wǎng)紅美食紛紛加入了餓了么大軍

主題海報(bào) “呷”出美味

除視頻外，餓了么還投放了一組social海報(bào)，列舉游戲、職場(chǎng)、戀愛(ài)、生活等日常傷心場(chǎng)景，根據(jù)五種網(wǎng)紅新品特征輸出治愈系文案，引發(fā)用戶共鳴，并結(jié)合投放媒介渠道性質(zhì)，以簡(jiǎn)潔大方的畫(huà)面，達(dá)到沉浸式視覺(jué)效果，精準(zhǔn)傳達(dá)此次營(yíng)銷“用上新治愈傷心”的核心話題。

以年輕用戶為主的多個(gè)社媒平臺(tái)物料鋪設(shè)，成功收獲用戶口碑與流量。

魔性視頻洗腦入耳，治愈文案溫暖入心。此次餓了么與多個(gè)品牌合作，致力于以其強(qiáng)大的資源整合能力為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)嘗鮮體驗(yàn)，傳遞春日溫暖，不僅打出垂直有效的傳播組合拳，實(shí)現(xiàn)了既有春日氛圍感又體現(xiàn)產(chǎn)品特性的創(chuàng)意營(yíng)銷，有效傳遞「上餓了么，網(wǎng)紅新品搶鮮“呷”」的品牌心智，也讓那些剛從疫情中奔向暖暖春光的長(zhǎng)沙青年，不錯(cuò)過(guò)新品嘗鮮季，讓這場(chǎng)美味營(yíng)銷精準(zhǔn)入“胃”，助力品牌實(shí)現(xiàn)拉新需求。

春天不會(huì)缺席，美味終將降臨，趕緊上餓了么大快朵頤，不負(fù)春季“好食光”。

深度傳播集團(tuán)自2003年成立以來(lái)，為全球超過(guò)1000家單位提供了專業(yè)的公關(guān)活動(dòng)、廣告?zhèn)髅椒?wù)，是全國(guó)公關(guān)傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)、資歷深厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)傳播公司。